'Осветници' побеђују боксерски ривали

ЛОС АНЂЕЛЕС — Извини, Хари. Осветници су те сломили.

У снажном почетку холивудске летње филмске сезоне, тим суперхероја у Марвеловим Осветницима узео је око 200,3 милиона долара у северноамеричким биоскопима током викенда, према Валт Диснеи Студиос, који је објавио филм. Тај резултат број 1 лако је оборио оно што филмска индустрија сматра рекордом, који је прошлог лета поставио Хари Потер и реликвије смрти: 2. део, за највећи уводни викенд свих времена. Укупно је износио 169,2 милиона долара ако не узмете у обзир инфлацију, или око 172 милиона долара ако јесте.

Осветници – о звезданом тиму Марвелових суперхероја, укључујући Ирон Мана, Хулка, Тора, Капетана Америку и Црну удовицу – сада су на путу да прикупе преко милијарду долара на глобалној благајни, процењују аналитичари. Ова 3-Д слика, коју је режирао Јосс Вхедон (до сада најпознатији по стварању Буффи тхе Вампире Слаиер), већ је продала око 441,5 милиона долара у улазницама у иностранству и тек треба да се отвори на важним тржиштима попут Јапана.

Понестаје ми дуплих потеза, рекао је у недељу ујутро Дејв Холис, извршни потпредседник за дистрибуцију у Дизнију. Како су бројке стизале, стално смо размишљали: „Могу ли ови бројеви можда бити тачни?“

Марвел Студиос, одељење компаније Волт Дизни, потрошио је око 220 милиона долара за снимање филма и још најмање 100 милиона долара на глобални маркетинг. Филм је играо на 4.349 локација у Северној Америци, а 52 процента његове домаће продаје карата дошло је од 3-Д пројекција, које су коштале 3 до 5 долара више од стандардних пројекција. Око 60 одсто публике су били мушкарци, рекао је господин Холис.

Еуфорија је био једини начин да се опише позоришни ланци, од којих су неки известили да је њихов систем продаје карата постао претрпан потражњом. Имак је имао један велики проблем: понестало нам је места за продају, написао је Грег Фостер, председник Имак Филмед Ентертаинмент-а, програмског одељења ове филмске компаније великог формата, у е-поруци у недељу ујутру.

Ниједан други филм није се приближио Осветницима током викенда. Тхинк Лике а Ман (Сони) је био други, са око 8 милиона долара за укупно 73 милиона долара за три недеље, према Холливоод.цом, који прикупља податке о благајнама. Игре глади (Лионсгате) заузеле су око 5,7 милиона долара на трећем месту, подижући укупно седам недеља на 380,7 милиона долара.

Луцки Оне (Варнер Бротхерс) је био четврти, узевши 5,5 милиона долара за укупно 47,9 милиона долара за три недеље, и Пиратес! Банд оф Мисфитс (Сони) је био пети, продавши око 5,4 милиона долара у улазницама за укупно 18,6 милиона долара за две недеље.

Неколико фактора је допринело огромном интересовању публике за Осветнике, почевши од квалитета. Филм, до врха испуњен специјалним ефектима, био је популаран код већине критичара, а сајт за прикупљање рецензија РоттенТоматоес.цом га је оценио на 94 посто на новој скали. Публика у излазним анкетама дала је филму ретку оцену А-плус, што је показатељ да је прича била јака. Хулк, којег овог пута игра Марк Руфало, добио је посебно високе оцене.

Дигитални Менхетн у 'Осветницима'

10 Пхотос

Прикажи пројекцију слајдова›

Људи долазе у биоскоп да виде огромне спектакле, али оно што заиста чини разлику је превелико испуњавање очекивања, рекао је Кевин Фајги, продуцент Осветника и председник Марвел студија. Можда представља филм који је смешнији него што су људи очекивали или онај који их покреће мало више него што су очекивали. Јосс је то постигао.

Марвел је такође стручно оркестрирао једну од најдужих маркетиншких задиркивања у историји Холивуда. Студио је 2008. године засијао семе за филм Осветници са свим звездама издавањем филма Ирон Ман, којег је играо Роберт Дауни Млађи. Тада је бог грома са магичним чекићем, Тор (Крис Хемсворт), добио свој филм, а затим и Капетан Америка (Крис Еванс). Стигао је Ирон Ман са наставком. Сви су били светски хитови.

Ова стратегија, коју је углавном осмислио господин Фајџ и која одражава начин на који је Марвел историјски приступио објављивању својих стрипова, носила је огроман ризик. Да је чак и један од тих претходних филмова пропао, Осветници - замишљени као мултифилмска серија - били би доведени у питање.

Још Марвела је на путу. Сони ће издати Тхе Амазинг Спидер-Ман у јулу. (Сони држи та права у дугогодишњем уговору који је претходио Дизнијевој куповини Марвела.) Ирон Ман 3 је заказан за следећи мај, а Тхор 2 ће уследити у новембру следеће године. Наставак филма Капетан Америка: Први осветник планиран је за април 2014. године.

Одазив за Осветнике филмска индустрија назива рекордом, иако су независно верификовани подаци о благајнама доступни само око 30 година уназад. То значи да се инфлација не може узети у обзир када се мери успех старих блокбастера као што је Прохујало са вихором.

Ипак, то представља важну победу за Дизни, који се последњих месеци снажно борио на благајнама. Последње велико издање студија био је Џон Картер, неуспели еп научне фантастике који је подстакао Дизнија да отпише 200 милиона долара. Компанија је прошлог месеца отпустила свог председника филма и још није објавила наследника.

Холивуд ће сада покушати да задржи замах Осветника објављивањем блокбастера сваког викенда до Празника рада, сезоне која обично чини 40 одсто годишње продаје карата у индустрији. Лето је испуњено обећавајућим новим уносима, попут Снежана и ловац, и франшизама: повратак Вила Смита у филмовима Људи у црном ИИИ, Мрачни витез устаје, Ледено доба: Континентални дрифт.

Један од прозора за аналитичаре који гледају на благајнама посебно је 3. август, када ће два главна издања ићи за истом публиком: Борново наслеђе, први филм у тој серији без Мета Дејмона, и Тотални опозив.

Филмска индустрија се труди да преокрене четири узастопна лета опадања посећености. Продаја карата за летњи период прошле године износила је 4,38 милијарди долара; посећеност је била око 543 милиона, најнижи број од 1997. Ова година је до сада била јака, са продајом карата за 16 одсто на 3,6 милијарди долара, а посећеношћу за 18 одсто.